悄悄下架，暂停业务！知名品牌回应

我是北荡人 · 发表于 2024-1-17 13:16

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近日，有自媒体称，蜜雪冰城暂停了瓶装饮料业务。1月16日，相关话题冲上热搜第一。

1月15日，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员向记者确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。

对此，有不少网友都表示：

第一次知道蜜雪冰城卖瓶装水

也有网友表示：

我都进了奶茶店，为啥要喝矿泉水

不到两年

蜜雪冰城叫停瓶装饮料业务

2022年8月，就有河南洛阳的消费者在蜜雪冰城门店买到瓶装水，不过其正式官宣上线的时间则要等到2022年12月。

蜜雪冰城的瓶装水品牌名为“雪王爱喝水”，由蜜雪冰城子公司上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品股份有限公司生产，380ml规格的瓶装水零售价为1.5元/瓶，550ml规格的零售价为2元/瓶。

此前，记者曾致电蜜雪冰城官方招商电话了解到，蜜雪冰城的瓶装水业务只对蜜雪冰城门店加盟商开放地区经销代理资格，便利店、商超等终端代理商可以从区域经销商进货。

图片来源：微博@雪王爱喝水

河南一名“雪王爱喝水”经销代理商曾告诉记者，如果进货量较小，一箱24瓶550ml规格的瓶装水批发价格为21.6元，比不少主流品牌矿泉水要便宜一些。这相当于售卖“雪王爱喝水”，经销商的利润空间超过50%。

除了瓶装水外，2023年5月，蜜雪冰城还曾上线了两个口味的瓶装汽水，包括香橙味和陈皮话梅味，这个系列的瓶装饮料由元气森林（湖北）饮料有限公司负责生产，480ml的零售价约5元。

图片来源：微博@雪王爱喝水

不过，根据自媒体消息，蜜雪冰城的瓶装业务似乎已经悄然下线。2024年1月15日，记者走访了广州多家蜜雪冰城门店，均未见蜜雪冰城瓶装水和瓶装饮料的身影。苏州一名蜜雪冰城加盟商则向记者透露，蜜雪冰城的瓶装水曾在2022年10月在其门店上架，不过目前门店已无相关产品售卖。

蜜雪冰城电商平台的官方渠道同样没有销售瓶装饮料的相关产品。在电商平台上，仍有数家第三方店铺在售卖蜜雪冰城的瓶装水，不过月销量均不超过3位数。

针对此事，1月15日，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员向记者确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。

专家称商超货架有限

蜜雪冰城卖瓶装水无优势

不久前，即1月2日，蜜雪冰城向港交所递交了上市申请书，不过在招股书中，蜜雪冰城并未透露任何与瓶装业务相关的信息。针对暂停瓶装业务的原因，记者曾向蜜雪冰城了解情况，蜜雪冰城总部相关人员则表示，蜜雪冰城正在申请香港上市，不便接受采访。

蜜雪冰城于1997年在河南郑州创立，主品牌“蜜雪冰城”主要售卖现制果饮、茶饮、冰淇淋，产品价格在2-8元之间，另外其还有聚焦现磨咖啡的品牌“幸运咖”。招股书显示，截至2023年9月，蜜雪冰城在全球的门店为36153家。

尽管在现制茶饮领域蜜雪冰城已经做到了行业第一，但在资深零售专家王国平看来，通过门店卖奶茶和通过商超渠道卖饮料是两门截然不同的生意。王国平告诉南都·湾财社记者，蜜雪冰城卖瓶装水的主要挑战是动销问题。餐饮逻辑与快消逻辑不同，消费者首次猎奇购买瓶装饮料后，不再复购，导致蜜雪冰城库存增加，成本无法摊薄，所以只能放弃。

来源：界面新闻、南方都市报、新闻坊

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