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金融赋能公益新生态 消费传递爱心暖禾城 ——民生银行嘉兴分行以金融创新助力“消费捐”落地 探索红船旁慈善共富之路 当公益融入日常烟火，每一笔消费都成为善意的接力；当金融赋能慈善事业，每一次支付都承载温暖的力量。 近日，民生银行嘉兴分行与嘉兴市慈善总会深度协同，率先启动“消费捐”模式创新探索，以“公益+消费+金融”深度融合的创新路径，为红船起航地慈善事业注入可持续新动能。本土餐饮品牌牛家谣落地首笔“消费捐”，其专项慈善基金累计归集善款15万元；嘉兴百年老字号五芳斋同步上线“消费捐”，标志着嘉兴“消费捐”模式迈入规模化、标准化、全域化运营新阶段。这一系列成果，不仅是公益模式的突破，更是民生银行嘉兴分行金融创新的体现。 深耕慈善沃土： 从“红船少年”到“消费捐”的创新蝶变 民生银行嘉兴分行始终扎根红船沃土，践行金融为民初心，慈善之路步履坚实。自2024年3月联合嘉兴市慈善总会、嘉报传媒共建“红船少年慈善基金”以来，民生银行嘉兴分行便开启了深耕公益领域的探索之路：同年10月，民生银行嘉兴分行依托5万名“南湖晚报小记者”优质群体资源，创新发行“红船少年联名信用卡”，20天发卡量突破百张；同年12月，民生银行嘉兴分行乘势而上，成功中标1000万元慈善资金项目，深化与嘉兴市慈善总会的战略合作，筑牢信任根基。2025年12月，民生银行嘉兴分行公益体系建设再添重要里程碑——“嘉兴民生关爱慈善基金”正式成立。该基金由民生银行嘉兴分行在嘉兴市慈善总会设立，专项用于帮扶帮困、恤病助残、灾害救助、教育援助等公益慈善活动。2026年1月，民生银行嘉兴分行再传捷报，成功中标1300万元慈善资金项目，持续深化与市慈善总会的合作维度，为“消费捐”创新模式落地夯实了基础。 目前，嘉兴市慈善总会基金账户已正式落地民生银行嘉兴分行，该账户实现了全市所有公益基金项目的全覆盖归集，通过金融科技赋能公益管理，推动公益资金流转更规范、更透明、更高效。截至当前，该账户已累计归集善款400余万元，公益资源集聚效应持续凸显。 在与市慈善总会的深度合作中，分行精准捕捉到传统慈善的痛点：公众参与门槛高、商家行善渠道少、慈善与日常消费脱节。为此，民生银行嘉兴分行以专业金融能力破题，全程参与“消费捐”系统搭建、资金监管与生态拓展，成为嘉兴“消费捐”模式核心金融支撑单位。 “消费捐”运作逻辑清晰规范：消费者在合作商家正常消费，系统依托智能支付与区块链技术，按约定比例从商家营业额自动提取善款，不增加消费者任何额外支出，善款直达慈善总会专用账户，全程无感参与、全流程可追溯。消费者还可通过专属“善款追踪小程序”，实时查询每一笔善款的流向与明细，获取电子感谢证书，真正实现“消费助公益・人人可慈善”。 标杆商户落地见效： 商善融合 多方共赢新格局 作为嘉兴“消费捐”首个标杆商户，牛家谣在民生银行嘉兴分行开立专项基金账户，与市慈善总会签订 5 年战略合作协议，承诺捐赠营业总额的 1%。目前已覆盖 25 家门店，日均订单参与量超千笔，累计募集善款15万元，成为可复制可推广的试点典范。 “做慈善从来不是企业的额外成本，而是品牌生命力的延伸。”牛家谣相关负责人表示，“消费捐”模式，让商户无需额外投入，即可将日常消费转化为爱心力量，既传递社会责任，也收获消费者认可，是可持续的公益路径。 百年老字号五芳斋以“行业标杆”定位加入“消费捐”，首期覆盖15家门店并持续扩容，日均参与人次达3000，预计年底募集规模超50万元，成功打造“老字号+新公益”示范样板，带动众多商家争相入局，彰显强劲的公益集聚效应。 民生银行嘉兴分行作为慈善基金账户监管方，确保善款从企业账户到慈善账户的安全、透明、高效流转，全程可追溯、可监管。民生银行嘉兴分行建立“企业+慈善总会+公众”三方监督机制，通过小程序实时公示捐赠记录、资金流向与项目进展，实现“捐赠—分账—使用—公示”闭环管理，全面提升慈善公信力。 该创新合作模式进一步拓展了银行金融服务场景，为后续批量拓展合作商户、扩大基础客群奠定了坚实基础，实现了公益影响力与金融业务高质量发展的双向赋能。此模式获得民生银行总行高度重视关注，前期针对金融支持“消费捐”专题在线上进行调研，后又专题到嘉兴实地进行考察调研，为模式的优化升级与跨区域推广奠定了坚实基础。 初心如磐致远： 以金融新模式探索慈善共富之路 从在红船旁播下“红船少年慈善基金”的公益种子，到如今全省首创“消费捐”模式的创新蝶变，民生银行嘉兴分行始终坚守“想帮更多人，让公益更简单”的初心，以金融之力赋能慈善事业，以创新之举打通公益堵点，让“有温度的慈善、有潜力的慈善事业”在禾城落地生根、开花结果。 下一步，民生银行嘉兴分行将依托专业金融能力，推动公益项目可持续发展，以可持续、可复制、可规模化的金融新模式，探索慈善共富之路，为红船旁的慈善事业高质量发展注入持久金融动能。
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发表于 2026-4-29 13:06
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